La moda come industria del divenire

Divenire, flusso continuo della realtà, cambiamento da uno stato all’altro, continuo movimento, perenne scorrere del tempo e delle cose.

Forse è proprio questa una delle caratteristiche più profonde della moda. Che per esistere, deve continuamente trasformarsi? Vivere nella variabilità, respirare la novità e l’effimero, nutrirsi di quel continuo divenire attraverso il quale ciò che oggi desideriamo domani può già appartenerci meno, è stato definito come uno degli attributi essenziali della moda.

Infatti, già Giorgio Armani ha definito la moda come “the industry of change and renewal”, cioèe, lìindustria del cambiamento e del rinnovamento; mentre Alber Elbaz ha affermato: “We are in an industry that is the industry of change”. Il cambiamento appartiene dunque da tempo al modo in cui la moda pensa e racconta sé stessa.

Parlare di divenire ci permette però di spingerci oltre e di interrogarci su ciò che la moda mette continuamente in movimento: materia, cultura, desiderio, identità e la nostra stessa possibilità di trasformarci. Eppure, il vestito nasce da uno dei bisogni più elementari dell’essere umano: coprirsi per proteggersi dalle condizioni dell’ambiente. Ma, se ci pensi, la moda non è semplicemente vestirsi. Questo bisogno appartiene già, in qualche modo, all’ordine della cultura, all'interpretazione del corpo, della nudità e della sessualità in un contesto sociale, cultural e storico, che considera particolarmente importante lo sguardo dell’altro.

Tra quel bisogno primario e l’immagine che infine appare davanti ai nostri occhi esiste un sistema straordinariamente complesso. Ci sono natura e materia, lavoro umano, investimento, tecnologia, conoscenza, produzione e scambio. La materia viene trasformata dalla cultura in oggetto e l’oggetto, entrando nella cultura, viene trasformato ancora: diventa significato, identità, desiderio, appartenenza, distinzione.

È qui che essere, apparire e divenire si incontrano. In questo senso, la moda appartiene inevitabilmente all’apparenza e all’essere visti. Ma, dietro quella superficie esiste una struttura materiale, produttiva, sociale e culturale che ci offre anche qualcosa di diverso: la possibilità, almeno per un istante, di diventare qualcos’altro.

Forse, allora, il bisogno di cambiamento potrebbe appartenere alla nostra stessa essenza, al nostro desiderio di divenire, al bisogno di sembrare, almeno per un istante, qualcosa di diverso da ciò che siamo.

Abbiamo inventato la cultura, produciamo forme, oggetti, immagini e significati. Continuiamo a trasformarli. Forse perché abbiamo bisogno che il tempo produca qualcosa di nuovo, che il futuro continui a differenziarsi dal presente, anche se tante volte non ci riusciamo, non sostanzialmente. La novità ci offre una promessa: qualcosa può ancora accadere.

Ed è forse anche per questo che sarebbe così difficile vivere in un mondo nel quale tutto rimanesse sempre uguale. La moda, allora, racconta ciò che indossiamo e, attraverso ciò che indossiamo, racconta qualcosa di più profondo. Racconta il nostro bisogno di continuare a divenire.